第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）于2025年5月22日至26日在深圳国际会展中心举办。作为全球文化产业的风向标，本届展会吸引了6280家海内外展商，覆盖非遗传承、科技融合、生态文旅等多元领域。
在这场全球文化产业盛会上，南方报业旗下电商平台“南方优品”携手新会陈皮行业标杆品牌益宝林，以“跨界联名+文化赋值”的创新模式惊艳亮相，成为南方报业助力“百千万工程”展区焦点。双方通过打造联名产品矩阵和深化产业链招商合作，生动诠释了主流媒体助力“百千万工程”的实践路径，为传统农业转型升级注入新动能。
展会背景：媒体赋能乡村振兴的“南方样本”
自实施以来，“百千万工程”持续推动着乡村振兴与区域协调发展。南方优品依托南方报业全媒体传播矩阵，创新“媒体+电商”模式，累计助销超3000种农特产品，销售金额突破20亿元。此次参展文博会，既是其服务广东“百千万工程”成果的集中展示，也是面向全球市场的品牌化升级宣言。益宝林作为南方优品重点孵化的区域品牌，凭借非遗传承与现代科技融合的创新实践，成为岭南特色农产品走向高端市场的标杆案例。
品牌理念：从产品联名文化共鸣到价值共创
在南方优品展区，“益宝林×南方优品”联名系列产品引发观展热潮。双方深度挖掘陈皮药食同源特性与文化IP价值，通过实物陈列、全息投影与数字交互技术，生动还原新会陈皮“三时采摘、九载陈化”的传统工艺。现场重点展出了南方优品与益宝林的联名产品：“益宝林新会陈皮橙意礼盒”“益宝林新会陈皮紫金礼盒”两大核心产品。其中，爱马仕橙的包装设计与现代健康理念结合，成为年轻观众瞩目的焦点。展区还陈列了以陈皮为原料的衍生品，如陈皮白茶、陈皮六堡茶、陈皮三宝扎等，既保留了非遗手作的温度，又赋予其时尚设计感。此外，益宝林特别推出“陈皮区块链溯源系统”，观众扫码即可追溯陈皮从种植到仓储的全生命周期，科技赋能下的品质透明化赢得行业专家高度评价。
展会首日，联名产品即斩获超500万元意向订单，其中“益宝林新会陈皮紫金礼盒”因八年真年份、真产地、自然陈化的稀缺性与文化附加值成为高端伴手礼热门选择。深圳某连锁商超采购负责人表示：“这种‘媒体背书+非遗技艺+健康理念’的产品开发模式，为传统农产品打开了高净值客群市场。”
产业链、品牌产品持续招商：构建“陈皮+”生态圈
南方优品将继续以联名合作为契机，持续发布“益宝林陈皮产业链全球招商计划”，重点聚焦四大领域：
▲推出“陈皮主题养生菜单”
联合各地连锁餐饮品牌签署战略合作，多位参展商表示：“益宝林不仅展示了产品，更构建了从文化体验到消费场景的完整链条，为传统产业转型提供了新思路。”
▲深耕“大健康赛道”
守正创新，积极探索将陈皮成分应用于功能性食品、亚健康调理等领域，推动非遗技艺与现代大健康产业深度融合。
▲设立“陈皮文化体验中心”
联合各地康养社区，通过茶道沙龙、药膳工坊等活动传播岭南养生智慧，助力企业团购和社区渠道产品线下品鉴和体验。
▲打造“陈皮生态研学游”
联合文旅机构打造串联新会柑园、陈化窖藏与康养度假项目，推动产业从单一产品向“文化+健康+旅游”多元模式升级。
未来规划：打造乡村振兴“媒体+”范式
南方优品与益宝林的深度合作，展现了主流媒体以系统性思维赋能乡村振兴的无限可能。从一款陈皮产品的创新到整个产业链的激活，从区域品牌打造到全球市场开拓，这场跨界实验不仅为“百千万工程”提供了可复制的商业模式，更开创了传统文化与现代商业价值共振的新范式。益宝林正以文博会为舞台，演绎着传统农产品向健康消费品牌跃迁的生动故事。正如参展客商所言：“这里看到的不仅是产品，更是一条贯通文化自信、科技创新与乡村振兴的发展路径”。
撰文：赵柯
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